안녕하세요. 그루브애드 소희입니다!
요즘 가장 핫하고 문의를 주시는 마케팅이 있습니다.
온라인 영역에서 많이 핫다고 내 브랜드를 지속적으로 할리고자 하시는 분들이 애용하시는 마케팅
구글 GDN 광고에 대해 이야기를 나눠보겠습니다.
마케팅을 진행할 때는 타겟을 항상 고려해야하는데요.
프로틴, 운동기구의 경우 헬스나 필라테스를 하는 운동하시는 분들,
유모타, 아기가방, 이유식의 경우 아이를 키우는 엄마들 등
저희는 마케팅을 할 때 타겟을 잘 잡아 그에 맞는 마케팅이 이루어지도록 해야 합니다.
리타겟팅 마케팅의 최적, 구글 GDN
마케팅을 하고 계시는 분들은 알고 계시겠지만 온라인 광고 종류는 굉장히 다양합니다.
그 중 구글 애드워즈는 상세 타겟팅이 가능한데요.
성별, 연령, 거주 지역 외에도
검색어, 관심사, 소득층과 같이 세분화된 세밀 타겟팅도 가능합니다.
세부적으로 구성된 타겟은 실제 구매로 전환될 가능성이 높은 소비자를 대상으로 하여 광고가 노출되고 예산 소진이 되기 때문에
효율적으로 광고 운영이 가능합니다.
다만, 구글 광고 송출은 AI를 기반으로 하여 분석하고 이를 토대로 송출 여부를 결정하기 때문에
구글&유튜브에 대한 이해가 부족하다면 안정적인 광고 송출이 불가합니다.
구글 GDN 광고란?
'Goole Display Network'의 약자로 구글의 광고 네트워크입니다.
웹사이트, 비디오, 모바일 앱 등 다양한 매체를 통해 광고를 표시할 수 있는 시스템으로,
전세계적으로 수백만 개의 웹사이트와 앱을 포함하여
광고주가 특정 타겟 그룹에 맞춰 광고를 배치할 수 있게 도와줍니다.
보통 배너 광고라고 하면 네이버를 가장 먼저 떠올리시는데요.
과거에는 네이버의 높은 점유율로 인해 검색엔진 자체에서 보여지는 배너광고 선호도가 높았다면
현재는 구글이 수백만개의 사이트와 협력이 되어 있다보니
여러 매체를 통해 송출할 수 있는 구글 배너 마케팅을 선호하고 있는 이들이 많이 늘었습니다.
GDN의 가장 좋은 점은
요즘 유튜브 아 보시는 분들 없으시죠?
이용자가 급증하고 있는 유튜브 플랫폼을 통해서도 송출이 가능해 많은 분들이 찾고 있습니다.
GDN 광고 주의점?
리타겟팅 마케팅은 세밀한 세팅이 되어야 합니다.
너무 넓은 타겟팅은 비용대비 효과가 떨어지기 떄문에
앞서 말씀드린 것처럼 성별, 연령, 지역 등 세밀 타겟팅을 하셔야 합니다.
또, 다들 한 번쯤은 매력적이지 않은 광고는 스킵을 하는 반면,
내가 관심이 있고 매력적인 광고는 끝까지 보지는 않더라도 어느정도 눈길이 가시긴 할겁니다.
요즘과 같은 FULL HD 시대에는 저해상도나 매력적이지 않은 이미지와 동영상은 클릭률을 낮춰 고품질 시작자료가 좋으며,
소비자가 보았을 때 단번에 이해가 되고 설득력 있는 문구를 사용하여 어그로를 끌어야 합니다.
이전에는 PC를 자주 사용하는 시대였지만 빠른 시대 변화로 지금은 모바일을 가장 많이 사용합니다.
모바일 환경에서도 잘 보일 수 있도록 최적화해야 하며,
종일한 사용자에게 광고가 자주 노출되면 피로도가 상승할 수 있기 떄문에 빈도 캡 설정을 통해 이를 방지해야 합니다.
또, 구글 광고 정책이 있기 떄문에 GDN 광고 시 부적절한 표현, 금지된 콘텐츠는 혀용되지 않아 정책을 준수해야 합니다.
이러한 주의사항 중 중요한 주의점은 광고 성과 모니터링 및 최적화입니다.
구글 애널리틱스와 같은 도구를 사용해 캠체인 성과를 지속적으로 모니터링하고 분석해야하며,
다양한 소재와 타겟팅 옵션을 테스트해 효과적인 조합을 찾아냄으로써 적은 비용으로 효율적인 광고 운영이 가능합니다.
그루브애드의 구글 GDN 광고
구글 마케팅을 브랜드 내에서 혹은 혼자하시기가 어려워
대행사에 맡기고자 문의를 하시는 분들이 급증하고 있습니다.
대행 의뢰를 하실 때에는 Google 마케팅에 대한 경험을 보유한 '구글 실행사'인지 확인해보아야 합니다.
네이버 검색광고를 진행하셨던 것과 다르게 구글은 AI를 기반으로 하여 검수가 이루어지기 떄문에
AI 검수에서 부적합이 나온다면 반려 대상에 포함이 되고 송출을 중단시키는 등의 조치를 취해
플랫폼에 대한 이해도가 기본으로 뒷받침이 되어야 안정적인 운영이 가능합니다.
저희 그루브애드는 기본적인 구글 마케팅 지식이 갖춰져 있기 때문에
구글을 전담해주는 담당자가 배정되어 세팅부터 에셋 관리까지 세밀하게 진행됩니다.
브랜드나 제품 및 서비스에 따라 어떤 소구점이 어필되어야 하는지 전문 마케터가 상주하여 도와주기 때문에
에셋 수정이나 개선이 필요할 경우 체크하여 이미지 또는 광고 문구 수정을 진행해 노출 외에 전환 효율을 높일 수 있게 도와드리고 있습니다.
장점이 많은 마케팅이지만 유형도 많고 낯선 마케팅 방법이기 때문에 결정하기 어려우실 것 같습니다.
저희 그루브애드가 상담을 통해 어울리는 홍보 방법을 컨설팅 도와드리니
문의주시면 구글 GDN 광고 상담 도와드리도록 하겠습니다.
감사합니다 :D
